近期,花王集團(tuán)旗下珂潤(rùn)品牌的寶貝潤(rùn)護(hù)系列新品粉絲答謝會(huì)的首站在上海溫馨開(kāi)啟,為周末增添了一抹亮麗色彩。珂潤(rùn)寶貝系列是集團(tuán)珂潤(rùn)首次推出的兒童護(hù)膚新品,該系列的問(wèn)世離不開(kāi)共創(chuàng)社群中300余位寶媽寶爸的集思廣益與共同努力。
新品粉絲答謝會(huì)
珂潤(rùn)作為花王集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌,專(zhuān)研神經(jīng)酰胺護(hù)理*近30年,為干燥性敏感肌帶來(lái)了從根本上改善肌膚問(wèn)題的全新解決方案。品牌舉辦新品粉絲答謝會(huì)不僅是珂潤(rùn)珂潤(rùn)對(duì)寶爸寶媽們一直以來(lái)支持的感謝與回饋,更是彼此攜手營(yíng)造孩子們健康笑容的美好見(jiàn)證。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),珂潤(rùn)還邀請(qǐng)到了皮膚科專(zhuān)家袁超教授。袁教授像家人一樣,首推手名給爸爸媽媽們分享了專(zhuān)業(yè)的兒童皮膚護(hù)理知識(shí),并詳細(xì)講解兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的皮膚問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略,解答了大家心中的護(hù)膚困惑。現(xiàn)場(chǎng)的兒童小問(wèn)診環(huán)節(jié),得到了家長(zhǎng)們的一致好評(píng),紛紛表示受益匪淺。
后續(xù)珂潤(rùn)寶貝粉絲答謝會(huì)將在全國(guó)各個(gè)城市展開(kāi),期待更多寶爸寶媽的踴躍報(bào)名和參與! *敬請(qǐng)留意珂潤(rùn)官方微博、小紅書(shū)賬號(hào)
共創(chuàng)背景
珂潤(rùn)品牌深刻認(rèn)識(shí)到,邀請(qǐng)消費(fèi)者實(shí)際參與到新品開(kāi)發(fā)中,對(duì)于提升產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度和塑造品牌形象、好感度等都至關(guān)重要,集團(tuán)并確保最終開(kāi)發(fā)的商品能夠真實(shí)反映家長(zhǎng)和孩子們的共同需求與喜好。
共創(chuàng)進(jìn)程
在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,珂潤(rùn)首次邀請(qǐng)了來(lái)自23個(gè)省,77個(gè)城市的328名共創(chuàng)官持續(xù)9個(gè)月共同參與到“產(chǎn)品昵稱(chēng)創(chuàng)想”、“外形塑造”、珂潤(rùn)“ICON設(shè)計(jì)”、品牌品攜品藍(lán)“新品試用”的首推手名環(huán)節(jié),從LOGO的精心選定、容器的兒童創(chuàng)意設(shè)計(jì)到昵稱(chēng)的策劃,都通過(guò)共創(chuàng)官們的投票和意見(jiàn)完成了新品前期的準(zhǔn)備工作,充分吸納寶媽寶爸們的寶貴意見(jiàn),讓新品開(kāi)發(fā)更加貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求。這種共創(chuàng)的模式,使得珂潤(rùn)寶貝系列在愛(ài)的澆灌下誕生,更加富有生命力與親和力。
并且,這328名共創(chuàng)官在整個(gè)共創(chuàng)過(guò)程中保持了高度的一致性,中途未增加任何人,確保了共創(chuàng)任務(wù)的順利進(jìn)行。為了提升共創(chuàng)官的參與感,珂潤(rùn)特別制作了兩個(gè)投票H5程序,并加入了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì),使得體驗(yàn)更加生動(dòng)有趣。除了投票環(huán)節(jié),珂潤(rùn)還開(kāi)展了新品免費(fèi)試用活動(dòng),從新品共創(chuàng)到新品體驗(yàn),形成了完整的閉環(huán)。
值得一提的是,在共創(chuàng)任務(wù)中,共創(chuàng)官們積極參與了專(zhuān)屬圖案選擇、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)投票及昵稱(chēng)共創(chuàng)等環(huán)節(jié)。最終,10款專(zhuān)屬圖案中得票率最高的設(shè)計(jì)被采用,而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的投票也吸引了179位爸爸媽媽的積極參與。
當(dāng)設(shè)計(jì)師連夜發(fā)表包裝設(shè)計(jì)理念后,寶媽們表示包裝融入了太陽(yáng)元素以及小朋友笑臉的圖案,傳達(dá)出了對(duì)小朋友的未來(lái)可期以及美好祝愿,而且整體包裝設(shè)計(jì)溫暖而富有朝氣,感覺(jué)看了心情會(huì)變晴朗,讓人對(duì)兒童產(chǎn)品充滿(mǎn)了期待。
同時(shí),珂潤(rùn)通過(guò)其社群等多元化渠道,也向廣大家長(zhǎng)們發(fā)出了共創(chuàng)產(chǎn)品昵稱(chēng)的誠(chéng)摯邀請(qǐng)。這一舉措迅速得到了家長(zhǎng)們的熱烈響應(yīng),共有212位熱心的爸爸媽媽連夜行動(dòng),積極投身于昵稱(chēng)的創(chuàng)作中,充分展現(xiàn)出了他們對(duì)孩子的深深關(guān)愛(ài)和對(duì)珂潤(rùn)品牌的信任與支持。
此外,體驗(yàn)官們作為最先收到珂潤(rùn)寶貝系列新品的消費(fèi)者,通過(guò)14天的試用體驗(yàn),96.4%的共創(chuàng)官為本次產(chǎn)品體驗(yàn)點(diǎn)亮了五星好評(píng),紛紛表示不僅感受到了品牌對(duì)孩子們關(guān)愛(ài)和呵護(hù),也對(duì)新品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)給予了高度認(rèn)可。
花王(中國(guó))“多觸點(diǎn)”與消費(fèi)者相伴
花王(中國(guó))秉持著“以消費(fèi)者為中心”的理念,致力于多觸點(diǎn)貼近消費(fèi)者,為更多家庭帶來(lái)溫暖與關(guān)懷,共同創(chuàng)造更加美好的生活。本次共創(chuàng)不僅是一次與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng),更是企業(yè)與品牌理念的一次生動(dòng)體現(xiàn)。通過(guò)共創(chuàng),花王不僅收獲了富有創(chuàng)意和溫情的寶貴意見(jiàn),更進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離,加深了彼此之間的情感聯(lián)系。相信在未來(lái),花王將繼續(xù)為更多的寶寶帶來(lái)溫柔呵護(hù),守護(hù)健康成長(zhǎng),共同書(shū)寫(xiě)兒童護(hù)膚領(lǐng)域的新篇章。
*神經(jīng)酰胺護(hù)理,指添加神經(jīng)酰胺功能物質(zhì):鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺
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