一方面廣告業(yè)務(wù)高度依賴互聯(lián)網(wǎng)用戶，寶寶一方面APP用戶侵權(quán)問題又屢禁不止，樹孕市公司核如今擺在知名母嬰電商寶寶樹集團(tuán)（01761.HK）面前的帖上，是心業(yè)如何提升用戶活躍度和合規(guī)運營的“兩難選擇”。
近日，寶寶工信部發(fā)布關(guān)于APP侵害用戶權(quán)益整治回頭看發(fā)現(xiàn)問題的樹孕市公司核通報，顯示共發(fā)現(xiàn)38款A(yù)PP存在問題，帖上并要求在10月20日前完成整改，心業(yè)逾期不整改或整改不到位的寶寶，工信部將依法依規(guī)處置。樹孕市公司核
值得注意的帖上是，此前被多次通報存在違規(guī)的心業(yè)“寶寶樹孕育APP”，再次出現(xiàn)在通報文件中，寶寶被發(fā)現(xiàn)存在APP強(qiáng)制、樹孕市公司核頻繁、帖上過度索取權(quán)限，APP頻繁自啟動和關(guān)聯(lián)啟動等兩項問題。
據(jù)了解，“寶寶樹孕育APP”是寶寶樹集團(tuán)旗下的一款健康類APP，被稱為“育娃神奇”，寶寶樹集團(tuán)2018年11月在香港上市，目前由復(fù)星集團(tuán)控股。
此前，寶寶樹孕育在2020年8月和2021年11月兩次被工信部通報，通報原因都是違規(guī)收集個人信息。此外在廣東消委會今年5月發(fā)布的《2022年度互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息對消費者的影響調(diào)查報告》中，寶寶樹也因彈窗沒有關(guān)閉標(biāo)志被點名。
對于此番再次被工信部通報的原因，以及相關(guān)問題的整改情況，記者向?qū)殞殬浼瘓F(tuán)發(fā)送了采訪函，對方品牌部員工上周回復(fù)稱回函正在準(zhǔn)備中，但截至發(fā)稿前記者并未收到回函。
在業(yè)內(nèi)人士看來，兩年連續(xù)被通報，使得寶寶樹集團(tuán)用戶安全問題備受各界關(guān)注，而此番再度被官方點名則著實有些尷尬，但公司業(yè)務(wù)模式又決定了寶寶樹集團(tuán)必須通過各種途徑全力提升用戶數(shù)量和活躍度。
公開信息顯示，寶寶樹集團(tuán)的營業(yè)收入主要來自廣告和電商兩塊，其中廣告業(yè)務(wù)的收入占比超過90%，而“寶寶樹孕育APP”作為寶寶樹集團(tuán)的核心產(chǎn)品，它的用戶數(shù)量和流量與集團(tuán)收入規(guī)模息息相關(guān)。
寶寶樹集團(tuán)財報顯示，截至去年12月31日，寶寶樹的月活用戶數(shù)為7590萬人，相較于2018年上市時14410萬人的峰值幾乎縮水了一半，這也直接對公司收入造成了影響，2021年，寶寶樹營業(yè)收入只有2.82億元，而2018年高達(dá)7.60億元。
影響寶寶樹集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)的因素還有持續(xù)增長的成本，2022年中報，寶寶樹集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長1.44%至1.37億元，毛利率同比下降了27.53%至6120萬元，全年凈虧損1.97億元，同比增虧0.57億元，廣告執(zhí)行成本增加是毛利率下降的重要原因。
“與前兩次通報不同，這次工信部點出寶寶樹孕育存在的問題更加具體，特別是APP頻繁自啟動和關(guān)聯(lián)啟動，從業(yè)務(wù)角度看，這將直接增加寶寶樹孕育的活躍用戶數(shù)，后續(xù)整改或許會在一定程度上使APP的活躍用戶數(shù)下降?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士坦言。
山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 吳紹博
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